ברשתות החברתיות הללו קיים מאגר נתונים עצום אודות החברים בהן.
כולנו מסווגים עצמנו ברשת על פי פרמטרים שונים – חלקם באין ברירה (כמו מין, גיל, מדינה וכו')
וחלקם על פי אופי הפעילות שלנו – עדכון פרטים מירביים, התעניינות בתחומים שונים ועוד.

המידע אינו חשוף ישירות למפרסמים (כלומר ברמה שמית), אולם כל מפרסם יכול להגדיר את אופי קהל המטרה שלו ו.. להגיע אליו. מערכת פילוח הקהל היא מהטובות שיש היום בשוק להציע.

מערכת הפרסום הממומן של פייסבוק ואינסטגרם היא פשוטה לשימוש. היא מובנית ומונחית, גם למשתמש הממוצע.
הנושא שדווקא צריך לתת עליו את הדעת בפרסום בפייסבוק היא אסטרטגיית הפרסום הנכונה, התכנון שלה, והקריאייטיב (קופי וויזו'אל) של המודעות ושל העמודים אליהם הן מפנות.
חשוב מאוד להגדיר את מטרת הפרסום ובהתאם לכך לבנות קמפיין אטרקטיבי, מעניין ומתוקצב בצורה נכונה.